Kwaliteiten van A1-zone leiden tot brandingcampagne Op verzoek van de A1-partners heeft Jord den Hollander een verkenning uitgevoerd langs de snelweg A1 en in haar directe omgeving. Den Hollander wil die krachten die nu al in het gebied werkzaam zijn uitvergroten en ze onder één noemer ‘branden’. Door de bestaande karakteristieken enigszins aan te zetten, wil Den Hollander een sterkere identiteit naar voren brengen en het gebied nadrukkelijk op de kaart zetten. De noemer of slogan die het vertrekpunt vormt voor alle activiteiten luidt: IAMA1. Het perspectief dat Den Hollander heeft gekozen is dat van de toekomst, of zoals hij het noemt een “what if scenario”. Door middel van de brandingcampagne worden met behulp van promotieactiviteiten bepaalde kwaliteiten en karakteristieken van de A1-zone tot in het extreme naar voren gebracht, soms gekoppeld aan scenario’s en voorstellen voor de toekomst. De brandingcampagne is duidelijk geregisseerd en bevat diverse beeldende elementen. Als totaal dient ze als materiaal voor de film die Den Hollander in voorbereiding heeft.