Dit boek laat de ontwikkeling zien die de grote modehuizen zoals Chanel en Louis Vuitton de laatste dertig jaar hebben ondergaan. Sinds de jaren ’80 van de vorige eeuw werkt ieder modehuis met een art director. De focus van het label is hierdoor verlegd van de kleding naar een Total Look: een heldere visuele stijl die het imago van het modemerk onderstreept. Door deze ontwikkeling is het luxe product toegankelijk gemaakt voor een groot publiek. Grafisch ontwerp, architectuur, winkeldesign, websites en de laatste jaren ook film maken samen het totaalbeeld van het merk.